La Germania è sicuramente uno dei paesi più attenti alla cosiddetta clean beauty, ovvero la cosmesi esclusivamente o prevalentemente naturale ma altamente efficace come dimostrando i tanti brand anche low cost tedeschi che hanno queste caratteristiche. Non c’è da stupirsi perciò che il nuovo trend per quanto riguarda la skincare provenga proprio da lì. Si chiama G-Beauty la tendenza skin e minimalista del momento, che si pone in esatta contrapposizione alla K-Beauty made in Corea, che prevede una notevole stratificazione di prodotti. La beauty routine tedesca, invece, si basa sul minimo indispensabile sì, ma che abbia solide basi scientifiche, dove ricerca e tecnologia lavorano fianco a fianco per proporre sempre il meglio, in grado di dare risposte sempre più precise a tutte le esigenze.
La G-Beauty, ovvero il know-how tedesco applicato alla bellezza
Si tratta di una nuova frontiera del minimalismo per quanto riguarda la cura della pelle: vi è una selezione sempre più attenta da parte del consumatore, che preferisce ciò che è ispirato da un concetto quasi curativo. Il successo della G-Beauty è da ricercarsi nei cambiamenti profondi che ha portato la pandemia nelle nostre vite. Il tanto tempo passato a casa sappiamo bene aver cambiato in maniera radicale il nostro rapporto con la bellezza e il nostro modo di prenderci cura di noi stessi, soprattutto della pelle. Le vendite di prodotti skincare, al contrario del makeup, sono aumentate a dismisura, dimostrando come sempre più persone si siano appassionate all’argomento e abbiamo scoperto come davvero sia la loro pelle e di che cosa ha bisogno. Di conseguenza, i consumatori hanno iniziato a studiare meglio la materia, dando molta importanza a qualità e sostenibilità, schiarendosi le idee su texture, composizione e origine degli ingredienti. Sanno cosa vogliono e i brand non possono che adeguarsi.
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L’attenzione non è posta più solo su ciò che funziona, ma anche sulla creazione del prodotto stesso, ovvero sulla filosofia del marchio che lo produce e sulla sua sostenibilità. La G-Beauty risponde a tutte queste richieste e non è un caso che abbiano sempre più successo i brand nati dalle idee e dalle conoscenze di scienziati o medici. Un esempio è Augustinus Bader, professore e ricercatore nell’ambito delle cellule staminali di fama internazioale, che ha fondato l’omonimo brand, che propone prodotti extra lusso amatissimi dalle celebrity per la loro altissima qualità. Dando un’occhiata all’Italia, uno dei marchi più amati nati dalla conoscenza di un’esperto del settore è sicuramente Skin First, della dottoressa Maria Pia Priore, che ha formulato proposte efficaci e mirate, oltre ad aver puntato su una comunicazione fresca e divertente.
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