Dopo la K-Beauty e la J-Beauty (ovvero le routine di bellezza che arrivano da Corea e Giappone) è arrivata una nuova rivale, che “cestina” i 10 step di bellezza ormai famosissimi a favore di pochi prodotti minimali e dai risultati scientificamente provati.
La G-Beauty è la nuova skincare routine che arriva direttamente dalla Germania con pochi step per prendersi cura della pelle senza perdere tempo, con ingredienti e formulazioni studiate in laboratorio per garantire al consumatore benefici duraturi. Basata sul minimo indispensabile, la nuova tendenza skincare si fonda su ricerca e tecnologia, che lavorano in sinergia per creare formule in grado di rispondere ad ogni tipo di necessità.
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Sebbene dal nome possa sembrare una novità mai sentita prima, vi basterà pensare al brand Nivea – uno dei più grandi colossi nel mondo della bellezza – per rendervi conto che la skincare tedesca è sempre stata molto presente nell’universo beauty. Oggi, seguendo la tendenza, molti nuovi brand stanno creando linee basate su questa filosofia minimal senza mai dimenticare però l’attenzione verso le formulazioni vegan e cruelty free, da sempre pilasti indistruttibili della bellezza in Germania.
G-Beauty, prodotti minimal dai risultati comprovati
Secondo la società di ricerca Euromonitor, il mercato cosmetico dei prodotti beauty e skincare tedeschi è stato valutato solo l’anno scorso 17 miliardi. Un aumento incredibile dato anche dal Covid.
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Complice infatti il cambiamento dell’approccio alla bellezza dopo la pandemia, sempre più consumatori hanno iniziato a ricercare prodotti skincare sicuri, sostenibili e soprattutto mirati per le proprie necessità della pelle, non accontentandosi più di formulazioni “medio-buone” ma pretendendo l’eccellenza. E proprio in questo settore si inserisce perfettamente la nuovissima G-Beauty, che si concentra su ingredienti e formule altamente ricercate, lavorando in collaborazione con medici ed esperti – che diventano founder stessi delle nuove linee beauty.
Brand famosissimi anche in Italia, come Dr. Hauschka (ideale per coloro che hanno una pelle sensibile e sognano un incarnato luminoso) Weleda, Lavera e MawiLove si pongono l’obiettivo di rispondere alle richieste del consumatore e creare prodotti veramente capaci di prendersi cura e migliorare l’aspetto della pelle.
Infine, come dichiarato a Elle Uk da Rowan Hall-Farisse, International Head Trainer presso il marchio G-Beauty QMS, «la bellezza tedesca si attiene all’etica scientifica piuttosto che essere guidata da mode, tendenze o moda. È guidata dalla tecnologia e si attiene a protocolli rigorosi; tutto deve essere testato e verificato». Una nuova era della skincare sta dunque arrivando e siamo sicure che, proprio come è successo in origine della K Beauty, saranno sempre di più i nuovi brand da tenere d’occhio, provare, avere.
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